Kozmetikte ‘küçük lüks’ patlaması: Lüksteki yavaşlama kozmetiğe yaradı
Global iktisattaki yavaşlama ile ayakkabı, çanta ve giyside lüks eserlere talep düşüş gösterse de lüks kozmetik trendi tüm gücünü koruyor. Hatta datalar, lüks tüketimdeki yavaşlamanın kozmetiğe yaradığını gösteriyor. Tüketiciler lükste pek çok eser kümesinde daha uygun fiyatlı alternatiflere ilgi göstermeye başlasa da lüks kozmetik için bu türlü bir eğilim gözlenmiyor. Lüks kozmetikte büyüme tüm gücüyle devam ediyor.
KOZMETİK MAĞAZALARI HINCAHINÇ DOLU
Prada, Hermes ve Givenchy üzere markalar kozmetik satışlarında son periyotta rekor büyüme açıklıyor. Sephora’nın 2023’te 16 milyar dolar olan satışlarının, yüzde 5 büyümeyle 2024’te yaklaşık 17 milyar dolara ulaştığı belirtiliyor. Kozmetik mağazaları pek çok ülkede hıncahınç dolu. Lotte, Shinsegae ve Hyundai üzere mağaza zincirleri satışlarının son çeyrekte yüzde 16 ila 24 üzere çok yüksek oranlarda arttığını açıkladı. Tıpkı periyotta lük giysi satışlarındaki artış yüzde 5 ila 11 oldu.
LÜKS ÇANTA ALAMAYAN LÜKS BİR RUJLA KENDİNİ KEYİFLİ EDİYOR
Bu tüketici davranışının arkasında, kriz devirleri ortaya çıkan bir satın alma psikolojisi var. Tüketici daha uygun eserlere kayıyor. Değerli bir ayakkabı ya da çanta almak için ikinci sefer düşünen birçok tüketici, küçük lükslerle kendini memnun etme eğilimi gösteriyor. Bunun yolu ise lüks bir markadan alınan bir ruj, far ya da yüz serumu oluyor.
LÜKS MARKALAR KOZMETİKTE BÜYÜME KARARI ALDI
Bu tüketici davranışına lüks markalar kozmetikte vites artırma kararı alarak karşılık veriyor. Örneğin Fransız lüks markası Louis Vuitton, bu sonbaharda yeni bir hoşluk eseri serisini satışa sunacağını açıkladı. LVMH Kümesi, 2024 yılında giysi eserlerinde satışlarının yüzde 3 düştüğünü, kozmetik satışlarının ise yüzde 2 arttığını açıklamıştı. Öteki bir üst segment markası Prada da kozmetik alanında büyüme stratejisi uyguluyor. Estée Lauder ve L’Oréal üzere devler, inovasyon ve bölgesel stratejilerle liderliğini korurken, yeni giren markalar da rekabeti artırıyor.
79 MİLYAR DOLARLIK BÜYÜKLÜĞE ULAŞACAK
McKinsey’nin 2024 raporuna nazaran, genel hoşluk pazarı 2024’te %9 büyüyerek 486 milyar dolara yaklaştı; lüks segmentin bu toplamın %15-20’sini (73-97 milyar dolar) oluşturduğu iddia ediliyor. IMARC Group’a nazaran ise lüks kozmetik pazarı 2024’te 54,9 milyar dolardan 2033’e kadar yıllık %4,13 büyüme ile 79 milyar dolara ulaşacak. Türkiye’de ise lüks kozmetik pazarının 100 milyon dolar düzeyine ulaştığı varsayımı yapılıyor. ABD’de 2024’ün birinci yarısında lüks parfüm satışları %12 arttı. Çin’deki yavaşlamaya karşın, Asya-Pasifik 2023’te global pazarın %45’ini oluşturdu. Hindistan’da %10’luk büyüme dikkat çekiyor.
HEM GENÇLER HEM DE YAŞLILAR PAZARI BÜYÜTÜYOR
LVMH Grubu’na ilişkin lüks kozmetik mağazası Sephora, 35 ülkede 3 bine yakın mağaza ile hizmet veriyor ve mağaza sayısını süratle artırıyor. Toplumsal medyanın bu büyümede tesiri çok güçlü. Lüks mağaza zincirleri süratle büyürken bilhassa Z neslinin kozmetiğe ilgisi ve yaşlılık kavramındaki değişimle bu alanda önümüzdeki periyotta çok daha süratli bir büyüme öngörülüyor.
ONLINE SATIŞLAR BÜYÜMEYİ TETİKLİYOR
Online satışlar da lüks kozmetik markalarının büyümesinde kritik bir rol oynuyor. Önümüzdeki yıllarda büyümenin online satışlarla daha da tetikleneceği belirtiliyor. Online lüks kozmetik satışlarının 2024’te global olarak %10-12 büyüdüğü iddia ediliyor. Bu, genel lüks kozmetik pazarının büyüme oranından (yaklaşık %5-6) daha süratli bir artışı söz ediyor. 2025’te online satışların toplam lüks kozmetik pazarının %30-35’ini (yaklaşık 18-20 milyar dolar) oluşturması bekleniyor.
patronlardunyasi.com
