Roland Garros ve bugün sona erecek olan Wimbledon moda dünyasında tenis rüzgarı estirdi
Tenisin moda dünyasına tesirini inceleyen gazeteci İdil Demirel, şunları kaleme aldı;
Roland Garros ve bugün sona erecek olan Wimbledon moda dünyasında tenis rüzgarı estirdi. Lüks moda ve spor giysi markalarının da tenis estetiğine koleksiyonlarında geniş yer vermesi üzerine sokaklar ve plajlar resmen tenis kortlarına döndü.
Kortların klasik beyazları, pileli etekleri, polo yaka gömlekleri ve sade ancak çarpıcı duruşu; bugün sokak modasında, defilelerde, toplumsal medyada ve marka iş birliklerinde orijinal bir anlatıya dönüştü. Tenniscore ismi verilen bu tarz dalgası, doğal olarak art geriye düzenlenen Roland Garros ve Wimbledon ile yalnızca sporla ilgilenenleri değil; sadeliği, nostaljiyi ve ‘quiet luxury’ çizgisini arayan geniş bir kitleyi de peşinden sürüklemeye başladı.
Tenniscore’un cazipliği, net çizgilere sahip bir minimalizmle, şık sportifliğin kusursuz birleşiminden geliyor. Beyazlar, krem tonları, pileli formlar, kaliteli dokular ve işlevsel ayrıntılar… Bu tarzın merkezinde konforla birlikte gelen bir asaleti arayan çağdaş tüketici var. İsviçreli performans markası On, tenis dünyasına bir eser serisiyle değil, bir vizyonla giriş yaptı. Roger Federer‘in yatırımcısı ve yüzü olduğu marka, kortta olduğu üzere sokakta da sade zarafeti temsil ediyor. On’un dizaynları, işlevsel teknolojiyi ve pak çizgileriyle tanınan İsviçre estetiğini tenis modasına taşıyor.
Kanadalı dev Lululemon, 2025 Wimbledon’da birinci sefer erkek tenis koleksiyonunu tanıttı. Leylah Fernandez ve Frances Tiafoe üzere yıldızlarla yapılan iş birlikleri, markanın tenis modasına girişinde dönüm noktası oldu. UV muhafazalı kumaşlar, file paneller ve nefes alabilir yapılar, performans kadar görünümün de ön planda olduğunu kanıtlıyor.
Yoga estetiğini tenisle buluşturan ALO, bu yaz ‘Better Together’ koleksiyonu ile korta şık bir giriş yaptı. Bedene oturan dizaynlar, sade siluetler ve dinamik kumaşlarla wellness dünyasıyla moda ortasında köprü kuruyor. Koleksiyon, hem faal kullanım hem de günlük tarz için tasarlandı; tam manasıyla ‘korttan kahveye’ bir geçiş vaadi sunuyor.
Fast fashion markası H&M’in sportif kolu H&M Move, bu dönem tenis, padel ve pickleball üzere raket sporları için özel bir koleksiyon çıkardı. DryMove teknolojili pileli etekler, çok cepli taytlar ve klasik kısımlı üstler ile işlev ve tarz ahengi yakalandı. H&M Move, tenniscore’u kitleselleştiren markalardan biri haline geldi.
Bottega Veneta, yeni kreatif yöneticisi Louise Trotter’ın vizyonuyla tenis yıldızı Lorenzo Musetti’yi marka elçisi olarak seçerek, kortlara sofistike bir duruş kattı. Musetti’nin Wimbledon’daki yürüyüşü, korta çıkış anının yalnızca bir sportif seremoni değil, adeta bir moda gösterisine dönüştüğünü ve ne kadar güçlü bir pazarlama aracı haline geldiğini bir kere daha gösterdi. Bottega’nın bu stratejisi, tenis estetiğini yalnızca kıyafetle değil, kıssayla de besliyor.
Gucci, 1970’lerdeki birinci tenis koleksiyonlarından ilham alarak bugünün ‘tenis lüksü’nü tekrar tanımlıyor. Pleated etekler, besbelli yakalı polo gömlekler, GG monogramlı tenis çantaları ve HEAD işbirliğiyle üretilen sonlu sayıda raket… Gucci’nin tenniscore yaklaşımı, retro nostalji ile çağdaş ironiyi harmanlıyor. Bu koleksiyonla “game, set, match” tabiri sözün tam manasıyla moda sahnesine taşınıyor.
patronlardunyasi.com
