PepsiCo, Lay’s ve tostitos markalarını yapay aroma ve boya içermeyen yeni tariflerle yeniden piyasaya sürüyor
ABD’de sıhhat baskısı tesirli oldu. Lay’s ve Tostitos üzere ABD’nin en çok satan cips markalarının yenilenmesi, ABD Sağlık Bakanı Robert F. Kennedy Jr.’ın “tam gıdalar” tüketimini teşvik eden davetiyle birebir periyoda denk geldi. Kennedy’nin desteklediği “Make America Healthy Again (MAHA)” hareketi, üreticilere yapay katkı unsurlarını terk etmeleri istikametinde baskı yapıyor. Bu süreçte birçok Amerikan besin şirketi, sentetik boyaları eserlerinden çıkarma yahut yeni boyasız eserler geliştirme kararı aldı.
PEPSİCO CEO’SU LAGUARTA: GERÇEK BESİN ALGISINI YÜKSELTİYORUZ
CEO Ramon Laguarta, yatırımcılarla yaptığı toplantıda, Lay’s markasını “gerçek gıda” algısıyla tekrar pozisyonlandırmak istediklerini belirtti. Laguarta, “En kolay ve en doğal atıştırmalık ne olabilir diye düşünürseniz, yanıt patates cipsidir: patates, yağ ve biraz tuz. Hiçbir yapay katkı içermez” ifadelerini kullandı.
AVOKADO VE ZEYTİNYAĞI KULLANIMINDA ARTIŞ
Şirketin yağ tercihlerinde de bir dönüşüm dikkat çekiyor. PepsiCo, kanola ve soya yağı yerine avokado ve zeytinyağı kullanımını genişleteceğini duyurdu. MAHA hareketi, bu yağların sıhhat üzerindeki tesirlerine ait tartışmalarla biliniyor.
SİMPLY SERİSİ GENİŞLİYOR ANCAK TÜKETİCİ İLGİSİ SINIRLI
PepsiCo, “Simply” isimli eser serisi altında hali hazırda yapay katkı içermeyen Lay’s ve Doritos çeşitlerini sunuyor. Lakin F/m Investments kıdemli portföy yöneticisi Christian Greiner, bu eserlerin şimdi yaygın tüketici ilgisi görmediğini, Lay’s ve Tostitos’un tekrar konumlandırılmasının tesirinin önümüzdeki çeyreklerde netleşeceğini tabir etti.
ŞEKER TARTIŞMALARI VE PREMİUM ESER SORUSU
PepsiCo ayrıyeten, tüketicilerin talebi doğrultusunda, kimi içeceklerinde şeker kullanımına geçebileceğini açıkladı. Bu açıklama, ABD Başkanı Donald Trump’ın Coca-Cola’nın ABD’de şeker kamışı kullanmaya başlayacağını söylemesinin çabucak akabinde geldi. Bugüne kadar hem Pepsi hem de Coca-Cola, daha düşük maliyetli yüksek fruktozlu mısır şurubu kullanıyordu.
Bu adımlar, COVID-19 pandemisi sonrasında artan fiyatlar nedeniyle tüketicilerin harcamalarını kısmaya başladığı bir periyotta atılıyor. PepsiCo, bu doğrultuda daha küçük boyutlarda ve uygun fiyatlı eserler geliştirmeye odaklanıyor.
patronlardunyasi.com
