Dijital ekonomi devi Merzigo rapor hazırladı: AI içerikler insan zamanına talip ama karşılık bulamıyor

Merzigo, medya sanayisinin geleceğine dair yeni bir perspektif sunmak üzere stratejik bir yayın serisine başladı. Şirketin, ‘AI Görüntü Research Report: Engagement and Longevity Among 16–40 Year Olds (Yapay Zeka Görüntü Araştırma Raporu: 16-40 Yaş Ortası İştirakçiler Ortasında Etkileşim ve Uzun Ömür) başlığıyla yayınladığı birinci tahlilde, yapay zekâ ile üretilen içeriklerin dijital platformlarda neden kalıcı bir yer edinemediğini kapsamlı bilgi ve kullanıcı davranışlarıyla anlatıldı.

İNSANLARIN AYIRABİLECEKLERİ VAKİT DOLDU

Raporun çıkış noktası, ortalama bir insanın hayatı boyunca medya içeriğine ayırabileceği vaktin 27 bin saat ile sonlu olmasından başlıyor. Raporda, sadece 1990 sonrası üretilen “premium” sinema ve dizi içeriğinin bu sonu aştığı anlatılıyor. Rapora nazaran, Netflix, Disney+, HBO ve gibisi platformların yılda ürettiği içerik hacmi, bu medya ömrünü aslında doldurmuşken, algoritmalar artık sadece kalıcı, etkileyici ve bağ kurabilen içeriklere alan açıyor.

TECRÜBEMİZİ BÖLÜMLE PAYLAŞMA VAKTİ GELDİ

Bu raporla birlikte Merzigo, yalnızca içerik yöneten bir şirket değil, birebir vakitte bölüm için data ve içgörü üreten bir bilgi lideri rolünü de üstlenmiş oldu. “Merzigo Insight Series” ismi altında nizamlı olarak yayımlanacak olan bu stratejik raporlar, medya sanayisindeki trendleri, teknolojik geçişleri ve izleyici davranışlarını yüksek çözünürlüklü bir perspektiften yorumlayacak.
Merzigo CEO’su Yiğit Doğan Çelik, serinin vizyonunu, “Bugün yalnızca içerik üretmek yahut yönetmek yetmiyor. Vakti ve dikkat mühletini yöneten sistemler tasarlamak gerekiyor. Merzigo olarak bu sistemi şekillendiren oyunculardan biriyiz. Artık bu tecrübeyi kesimle paylaşma vakti geldi” diyerek anlattı.

YAPAY ZEKALI İÇERİKLER GÖRÜNMÜYOR

Raporda yapay zeka ve insan eliyle hazırlanan içerikler de karşılaştırıldı. Tespitlere nazaran, AI içeriklerin ortalama izlenme mühleti sadece 42 saniye, meğer ki insan üretimi içeriklerde bu mühlet 3 dakika 15 saniye, AI içeriklerin tekrar izlenme oranı yüzde 15, sadakat oranı ise yüzde 9’da kalırken, klâsik içeriklerde bu oranlar sırasıyla yüzde 62 ve yüzde 47.

İNSAN TEMASI YOKSA ALGORİTMİK SADAKAT YOK

Raporda vurgulanan bir başka nokta da izleyici psikolojisiyle ilgili: Kullanıcıların yüzde 90’ı, yapay zekâ ile üretilmiş görüntülerin güvenilirliğini sorgularken, yüzde 87’si gerçek beşerler tarafından sunulan içerikleri daha etkileyici bulduğunu belirtiyor. Bu da gösteriyor ki; görsel kalite yahut teknik yeterlilik kadar, empati, oyunculuk ve anlatı derinliği de bir içeriğin dijital muvaffakiyete ulaşmasında belirleyici öge haline gelmiş durumda.

İZLEYİCİLER ARTIK SEÇİCİ

16–40 yaş aralığındaki kullanıcıların davranışlarını tahlil eden Merzigo’nun dataları, izleyici kitlesinin artık sırf süratli yahut trend olan içeriklere değil, duygusal bağ kurabildiği, kültürel derinliği olan ve yaratıcı anlatıya sahip içeriklere yöneldiğini gösteriyor.

HER ÇEYREKTE STRATEJİK YAYIN

Merzigo Insight Series’i her çeyrekte yayınlayacak. Serinin önümüzdeki periyotlarında raporlara yansıyacak hususlar şöyle olacak.

• Bölgesel bazda içerik tüketim trendleri
• AVOD pazarında dönüşüm dinamikleri
• Üretimci ve stüdyo gelir modellerinin evrimi
• AI içerik optimizasyon araçlarının mukayeseli etkisi
• YouTube & Meta algoritmalarında görünürlük stratejileri

patronlardunyasi.com