Anadolu Grubu’nun Efes’ine el koyan Rus lider Putin şimdi de şirketin adını ve logosunu değiştirdi
Kerim ÜLKER
Patronlar Dünyası’nın geçtiğimiz yılın son günlerinde duyurduğu haberde, Anadolu Grubu’nun Rusya’daki iştirakine el konulmuştu. El konulan milyar dolara ulaşan yatırımda bu defa ikinci bir haber geldi. Rus Hükümeti, el konulan AB InBev Efes’in ismi ‘Napitki Vmeste‘ olarak değiştirildi.
Rusya’nın en değerli yayınlarından RBC’nin (RosBiznesConsulting) verdiği bilgilere nazaran, Anadolu Grubu’nun yurtdışındaki en değerli şirketlerinden olan AB InBev Efes’te esaslı bir kimlik değişimi yaşandı. Rus hükümeti, şirketin isminin yanı sıra logosunda da değişikliğe gitti.
Rus idaresinin aldığı kararla AB InBev Efes’in değişen ismi global olarak “Drinks Together” olurken Rusya’da ise Napitki Vmeste olarak devam edecek. Bu da Türkçe İçecekler Birlikte manasına geliyor.
El konulan şirketten yapılan açıklamada, “Bu değişim, geleceğe olan itimadımızı vurgulayan ve işimizde ve şirket içi kültürümüzde gerçekleşen değişiklikleri yansıtan şirket için kıymetli bir an. Bizim için yeni isim, hırsları ve ilgi alanları bira pazarının ötesine geçmiş, çağdaş, yenilikçi ve istikrarlı bir Rus şirketi olarak kendimizi ilan etmemiz için bir fırsat” sözleri yer alıyor.
El konulan Türk iştirakinin logosu da bundan sonra beyaz harflerle kırmızı yer üzerinde yer alacak. Kırmızı renk, firmanın temel unsurlarını simgelerken, Rusça tasarım ise itimat hissini verecek.
Açıklamada, “Ticari isim ve logodaki değişiklik, marka portföyünü, tüketiciler ve ortaklar için eserlerin bulunabilirliğini yahut şirketin iş süreçlerini etkilemeyecek” denildi.
BU DEĞİŞİM NE MANAYA GELİYOR?
Yaklaşık 8 aydır, Anadolu Kümesi ortakları ve yatırımcısında el koyma sürecinin sonlanacağı beklentisi vardı. Fakat ortadan geçen süreçte Moskova-Ankara ortasında bir adım atılmadı. Rus idaresi, markanın bilinen ve tanınan kimliğini değiştirerek, bir manada beklentileri rafa kaldırmış görünüyor. Açıklamalarda şirketin isminin Rusça, renklerinin de Rus kimliğiyle bütünleşmesi, bunun göstergesi olarak görünüyor.
11 FABRİKASI, 1 MİLYAR DOLAR CİROSU VARDI
El konulan şirketin portföyünde BUD, Stella Artois, Velkopopovický Kozel, Hoegaarden, Klinskoe, Belyy Medved ve başkaları üzere markalar yer alıyor.
Patronlar Dünyası’nın duyurduğu geçen yıl aralık ayında yapılan el koyma sürecini Rusya Devlet Başkanı Vladimir Putin istemişti. Putin’in imzaladığı kararnameyle AB InBev Efes BV, Nikolay Tyurnikov’a bağlı GK Vmeste kümesine devredildi.
AB InBev Efes, Rusya’da 11 bira fabrikası ve üç malt üretim tesisiyle faaliyet gösteren, ülkenin en büyük üç bira üreticisinden biri olarak dikkat çekiyor.
Şirket, 2018 yılında Türk Anadolu Efes ile Belçikalı AB InBev’in ortak teşebbüsü olarak kuruldu. Rusya’da 11 bira fabrikası bulunan yüzde 50’lik payla Anadolu Grubu’nun ortak olduğu AB InBev Efes BV, 2023 yılında yaklaşık 1 milyar dolar ciro yapmıştı. Kâr sayısı da 150 milyon dolar olan şirketin değişim sürecinde, birinci kere bir Türk firmasına el konulmuş oldu. Türk ortak Anadolu Efes, 2023 yılının sonlarından itibaren Belçikalı partnerinin paylarını satın almak için çeşitli teşebbüslerde bulundu. Lakin hükümet komitesi, yaz aylarında önerilen satın alma yapısını onaylamayı reddetti. 2024 yılı sonlarına gerçek, Türk ve Belçikalı ortaklar ortasında yeni bir mutabakat yapıldı. Bu muahedeye nazaran Anadolu Efes, AB InBev’in Rusya’daki paylarını alacak, AB InBev ise Anadolu Efes’in Ukrayna’daki paylarını devralacaktı.
Anadolu Grubu’na bağlı Anadolu Efes Biracılık ve Malt Sanayi şirketi, haberimizin duyurulmasının akabinde Kamuyu Aydınlatma Platformu’na şu açıklamayı yapmıştı:
“Bugün, Rusya tarafından, AB InBev ile ortak teşebbüsümüzün (JV) Rusya’daki kısmını süreksiz idareye devreden bir kararname yayımlanmıştır. Bu durum ortağımız ile birlikte kapsamlı bir formda pahalandırılacak, gerekli tüm adımlar atılacaktır. Bahse ait gelişmeler yoluna uygun halde kamuya duyurulacaktır.”
İLGİLİ HABER
Putin’den, Anadolu’ya makûs haber: Efes’in şirketine kayyım atadı
patronlardunyasi.com
