Amerika’ya odaklanan Vestel, ihracatı üç yılda üç katına çıkaracak
Necla DALAN / BERLİN
Berlin’de düzenlenen ve Avrupa’nın en büyük tüketici elektroniği fuarı olan IFA 2025 başladı. 130’un üzerinde ülkeden 1800’den fazla şirketin mobiliteden yapay zekâya, inovasyondan sürdürülebilirliğe en son teknoloji eserleri ve tahlillerini tanıttığı IFA 2025’te Vestel de yerini aldı. 1989 yılından bu yana fuara katılan Vestel, 3 bin metrekareyi aşkın alanda 460 eserini sergiledi.
HEDEF, ABD’YE İHRACATI 3 YILDA 150 MİLYON DOLARA ÇIKARMAK
Halihazırda 160 ülkeye ihracat yapan, geçen yıl 2.3 milyar dolarlık ihracat gerçekleştiren Vestel, önümüzdeki periyotta bilhassa Amerika pazarına odaklandı. Vestel’in mevcut eser gamını Amerika pazarının gereksinimlerine uygun hale getirerek satışa sunan Vestel, üç yıl içinde bu ülkeye ihracatını 150 milyon dolara çıkarmayı hedefliyor. Şirket; Asya, Ortadoğu ve Güney Afrika üzere bölgelerde de büyüme fırsatlarını kıymetlendirecek. 2.3 milyar dolarlık ihracatta yüzde 30 olan Vestel markalarının hissesi da yüzde 50’ye çıkarılacak.
Vestel Pazarlama Genel Müdürü Duygu Badem Uylukçuoğlu ve Vestel Dış Ticaret Satış Genel Müdürü Seçkin Gençoğlu
‘VOLTAJI AMERİKA’YA NAZARAN AYARLADIK’
Vestel Pazarlama Genel Müdürü Duygu Badem Uylukçuoğlu ve Vestel Dış Ticaret Satış Genel Müdürü Seçkin Gençoğlu ile büyüme planlarını ve ihracat gayelerini konuştuk.
Amerika stratejilerinin pandemi öncesine dayandığını ve iki yıl öncesine kadar 10 milyon dolar olan ihracatlarını bu yıl 50 milyon dolara çıkarmayı hedeflediklerini vurgulayan Seçkin Gençoğlu, şöyle devam etti:
“Voltajı ABD’ye nazaran ayarladık. Bulaşık makinelerimiz Amerikan pazarında yerini aldı, buzdolaplarımız yılın son çeyreğinde tüketicilerle buluşacak. Önümüzdeki devirde pişirici ve yıkayıcı eser kümelerinde da benzeri yatırımları hayata geçireceğiz. Amerika’da televizyon rekabetin ağır olduğu bir alan. İşletim amacımız 2026’da Amerika pazarında güçlü büyümek, 2028’de ise Amerika ihracatımızı 150 milyon dolara çıkarmak.”
RETRO SERİSİ TÜRKİYE’DEN SONRA EN ÇOK AMERİKA’DA SATILIYOR
Gençoğlu, Vestel’in retro serisinin Türkiye’den sonra en çok Amerika’da satıldığına da değindi. Gençoğlu, Amerika’da üretim planları olup olmadığına ait soruyu şöyle yanıtladı:
“Üretim için Amerika olabilir, Meksika olabilir. Fakat şu anda o denli bir planımız yok.”
Vestel Dış Ticaret Satış Sorumlusu Gençoğlu yeni satın alma fırsatlarını her vakit kolladıklarını da vurgulayarak masalarında daima seçenekler bulunduğunu söyledi.
CYLINDA İLE ASYA VE UZATDOĞU’DA BÜYÜYECEK
Toshiba, Sharp, Daewoo, JVC, Telefunken üzere değerli markalarla lisans mutabakatları bulunduğunu da hatırlatan Seçkin Gençoğlu, lisanslı markalarıyla yeni coğrafyalarda ve mevcut pazarlarda Vestel’in aktifliğini artırma stratejisini sürdürdüklerini söyledi.
Kuzey Avrupa’da markalı varlıklarını güçlendirmek için satın aldıkları İsveç merkezli Cylinda AB ile İskandinavya’daki büyümeyi hızlandırdıklarını belirten Gençoğlu, beyaz eşya üreten Cylinda’nın eser gamına küçük mesken aletlerini de eklediklerini tabir ederek, “İskandinav markalarının güvenilirliği, Cylinda’nın büyüme seyahatinde yeni fırsatlar sunuyor. Bu stratejik genişleme, Vestel’i Asya ve Uzak Doğu’da değerli bir oyuncu haline getirecek” dedi.
‘SURİYE İLE İLGİLİ GÖRÜŞMELERİMİZ VAR’
Gençoğlu, en büyük ihracat pazarlarının Avrupa olduğuna da dikkat çekerek, “Ortadoğu ve Kuzey Afrika’da güçlüyüz. Suriye pazarıyla ilgili görüşmelerimiz var. Zati oraya birinci giren firmalardan biriyiz” sözlerini kullandı.
ROKU İLE IFA’DA EL SIKIŞACAK
Duygu Badem Uylukçuoğlu da global büyüme stratejilerinde Vestel küme markalarını merkeze aldıklarını, yeni pazarlara açılım ve stratejik işbirlikleriyle memleketler arası adımlar attıklarını vurguladı. Geçen yıl IFA’da açıkladıkları ‘platformların platformu’ vizyonu doğrultusunda, dünyanın önde gelen TV platformlarıyla iştiraklerini artırdıklarını anlatan His Badem Uylukçuoğlu, şöyle devam etti:
“Bugün global TV pazarının kıymetli oyun kurucularından biriyiz. Yazılım ve donanım kabiliyetimizi geliştirerek eser ve müşteri portföyümüzü zenginleştiriyor, platform gelirlerimizi de sürdürülebilir bir iş modeline dönüştürüyoruz. Tüm pazarlara tek bir platform sunmak yerine, her pazarın kullanıcı gereksinimlerine uygun tahliller sunan işbirliklerine odaklanıyoruz. Farklı işletim sistemleriyle donattığımız eser gamımız, kullanıcılarımızın beklentilerine en uygun biçimde karşılık veriyor. İngiltere üzere şiddetli pazarlarda, farklı platformlarla uyumlu esnek üretim gücümüz sayesinde rakiplerimizden ayrışıyoruz. Sunduğumuz çeşitlilikle TV ekosistemine taraf veriyoruz, bu da bizi ‘platformların platformu’ yapıyor.
Dünyanın en süratli büyüyen akıllı TV platformlarından VIDAA ile 2024’te yeterli niyet mutabakatı imzaladık. Geçtiğimiz temmuzda stratejik ortaklığımızı resmileştirdik. TV platform pazarında ABD’de başkan pozisyondaki Roku ile de muahede yaptık. Burada IFA’da fiziki olarak görüşüp el sıkışacağız. Roku’nun da Vestel’in ABD’deki büyüme seyahatinin kıymetli adımlarından olacağına inanıyoruz.”
Uylukçuoğlu, Roku muahedesi kapsamında ABD’li işletim platformunun Vestel ile Avrupa pazarına gireceğini vurguladı.
‘YENİDEN YAPILANMANIN SONUCU’
Vestel’deki kısa bir müddet evvel yaşanan işten çıkarmalarla ilgili soruyu da yanıtlayan His Badem Uylukçuoğlu, şirketin 16 bin çalışanıyla yıllık 4 milyar dolarlık ciro elde ettiğini hatırlatarak, “Teknoloji gelişirken değişim de gerekiyor. Biz maraton koşucusuyuz. Organizasyonel verimlilik çerçevesinde tekrar yapılanmanın bir sonucu işten çıkarma kararları, diğer bir şey anlaşılmasın” dedi.
REKOR ZARAR
Türkiye’de 2025’in ikinci çeyreğinde bilanço devri sonra erdiğinde Vestel Elektronik, yılın birinci yarısı için rekor ziyan açıkladı. Yılın ikinci çeyreği için 7 milyar 230 milyon ziyan ettiğini duyuran Vestel’in 6 aylık ziyanı 12 milyar 641 milyon oldu.
Vestel Elektronik, geçen yılın ikinci devri için 1 milyar 300 milyon TL ziyan açıklamıştı. Şirket bu yılın ikinci devrinde 34 milyar 610 milyon TL gelir elde ederken, geçen yıl tıpkı devirde gelir 42 milyar 370 milyon TL olarak gerçekleşmişti.
patronlardunyasi.com
