Audi artık premium bir marka değil, lüks bir marka olmak istiyor
Audi, uzun yıllar sonra tasarım ideolojisini değiştirdi. Alman markasının Avrupa kıtasındaki pazar hissesi, direkt rakipleri BMW ve Mercedes’in eline geçtiğinden ötürü aslında bu değişim bekleniyordu.
Marka premium etiketinden kurtulmak istiyor ve lüks araba segmentine dahil olmak istiyor.
Audi’nin üst idaresi, markanın yeni bir periyoda geçmesinin, en yakın rakiplerine yaklaşmasının vaktinin geldiğini düşünüyor. Şimdilik Audi A1 ve Q2’yi emekliye ayırma çalışmalarının bir kısmını tamamladılar, hasebiyle seriye kompakt bir modelle yine başlanacak.
“PREMIUM PAZARINDA ÇOK FAZLA MARKA VAR”
Ancak gelecekte bir Audi satın almayı hayal edenler için tek haber bu değil, zira daha fazla ayrıcalık ve itibar arayışının net bir sonucu var: Fiyatlar daha yüksek olacak. Ne vakit olacağı bilinmiyor ancak yeni kuşak Audi A6’nın epey kıymetli olacağı varsayım ediliyor.
Audi’nin İngiltere’deki yeni başkanı José Miguel Aparicio şunları söyledi:
“Volkswagen Kümesi’nde, Audi’nin lüks kardeşini istila etmeden Bentley’in altında algısını yükseltmesi için yer var. Lüks, Bentley ve Porsche tarafından karşılanıyor ve Premium pazarında birçok segment ve mevcut müşteriden daha fazlasını sunmanın birçok yolu var. Bu bir evrimdir ve showroom’larımız aracılığıyla müşteri tecrübesinde dönüşümlerle birlikte olmalıdır.”
DAHA DEĞERLİ ARAÇ SATSA DA SATIŞLARI YÜKSEK TUTMAYA ÇALIŞACAK
Audi, daha değerli olsa bile daha fazla araç satmaktan vazgeçmeyecek zira ikisi de geliri artırıyor. Alman markası satış hacmini düşürüp fiyatları yüksek tutabilir, lakin bu atılımın başarısızlık bahtı kadar muvaffakiyet bahtı da var.
Bir orta yol var ve Audi’nin muhtemelen bu noktada bir tutum takınacağı görülüyor. Otomobillerinin fiyatlarını artıracaklar ancak daha lüks donanımlar da sunacaklar. Daha az otomobil satabilirler lakin kâr marjı daha yüksek olacak.
patronlardunyasi.com
