AB Komitesi, reklam teknolojisi dalında (adtech) AB rekabet kurallarını ihlal ettiği gerekçesiyle ABD şirketi Google’a yönelik yürütülen soruşturmanın tamamlandığını açıkladı.
RAKİPLERİNE KARŞI İLTİMAS SAĞLADI
Açıklamada, Google’ın kendi çevrim içi reklam teknolojisi hizmetlerine rakiplerine karşı iltimas sağlayarak kural ihlalinde bulunduğunun belirlendiği ve bu nedenle firmaya 2,95 milyar euro para cezası verildiği belirtildi.
KENDİ LEHİNE TERCİH UYGULAMALARINA SON VERME BUYRUĞU GÖNDERİLDİ
AB Kurulu’nun, Google’a kendi lehine tercih uygulamalarına son verme ve reklam teknolojisi tedarik zincirindeki çıkar çatışmalarını ortadan kaldırma buyruğu gönderdiği de tabir edilen açıklamada, şirketin bu bahiste atacağı adımları 60 gün içinde resmen AB’ye bildirmesi gerektiğine işaret edildi.
Google’a reklamlar nedeniyle rekabet soruşturmasını 2021’de başlatan AB, 2023’te şirketi dijital reklam faaliyetlerinde rekabet kurallarını ihlal etmekle suçlamıştı.
Google’ın 2014’ten bu yana reklam piyasalarında ve seçiminde kendi hizmetlerinin tercih edilmesi için pozisyonunu berbata kullandığı ve bunun şirketin sunduğu hizmetlere daha yüksek fiyat almasına imkan sağladığını tez eden AB, bu davranışların piyasada hakim durumun berbata kullanmasını yasaklayan AB kurallarını ihlal manası taşıdığını bildirmişti.
AB ülkelerinde faaliyet gösteren şirketlerin kesimlerinde rekabete alışılmamış bir durum olup olmadığını denetleme yetkisi AB Komitesinde bulunuyor.
Komisyon, kelam konusu soruşturmalarda rekabete muhalif bir durum olup olmadığını kıymetlendiriyor.
Rekabete ziyan verecek durumların tespit edilmesi halinde AB Komitesi, bu duruma son veriyor ve şirketlere yüksek para cezaları uyguluyor.
AB, Google’a geçmişteki çeşitli rekabet soruşturmaları sonucunda 8 milyar euronun üzerinde para cezası vermişti.
Söz konusu para cezasının daha evvel açıklanmasının planlandığı, fakat bunun AB-ABD ticari münasebetlerine ziyan vereceği gerekçesiyle AB Komitesinin Ticaretten Sorumlu Üyesi Maros Sefcovic tarafından engellendiği tarafında haberler çıkmıştı.
patronlardunyasi.com