İtalyan moda devi Benetton’u dünyaya tanıtan reklam kampanyalarının ardındaki isim olan Oliviero Toscani hayatını kaybetti.

Toscani, Cuma günü rahatsızlanarak Toskana’daki meskeninin yakınlarındaki bir hastaneye kaldırılmıştı. Cumartesi günü şuurunu kaybeden Toscani’nin eşi Kirsti Toscani yaptığı açıklamada, “Sevgili Oliviero’nun 13 Ocak 2025’te yeni seyahatine başladığını büyük bir kederle duyuruyoruz” dedi.

90’ların başında Oliviero Toscani’nin Benetton kampanyası. Fotoğraf: Benetton

NADİR BİR HASTALIĞA YAKALANDIĞINI AÇIKLAMIŞTI

Oliviero Toscani geçtiğimiz Ağustos ayında Corriere della Sera gazetesine verdiği röportajda, bedenin hayati organlarını etkileyen amiloid proteinlerinin birikmesine yol açan az ve tedavi edilemez bir rahatsızlık olan amiloidoz hastalığına yakalandığını açıklamıştı. Toscani, bir yılda 40 kilo verdiğini söylerken, gazete onun hasta ve zayıflamış bir fotoğrafını yayımlamıştı.

DOĞUŞTAN FOTOĞRAFÇIYDI

Oliviero Toscani dünyanın moda başşehri sayılan Milano’da, ünlü İtalyan fotoğrafçı Fedele Toscani’nin çocuğu olarak 1942 yılında dünyaya geldi. Şimdi çocuk yaşta eline aldığı fotoğraf makinesini de ölene kadar bırakmadı. Birinci olarak ortağı Vincenzo Carrese ile birlikte Publifoto ajansını, daha sonra da kendisine ilişkin Rotofoto’yu kurdu.

1973 yılında Oliviero Toscani

Corriere delle Sera gazetesinde foto muhabirliği yaptı. Elle, Vogue, L’Uomo Vogue ve Harper’s Bazaar mecmuaları için fotoğraflar çekti. Lakin mesleğinin doruğuna, 1982 yılında çalışmaya başladığı İtalyan moda şirketi Benetton’da ulaştı.

HER FOTOĞRAFI TARTIŞMALIYDI

Oliviero Toscani’nin en ünlü kampanyalarından biri, David Kirby’nin AIDS’ten ölürken bir hastane yatağında, akbalarının etrafında yattığı bir fotoğraf üzerinden yürütülmesiydi. Öteki reklamlarda ırkçılığa (özellikle üç tane neredeyse tıpkı insan kalbinin olduğu, aslında domuz kalpleri olan ve başlık olarak ‘beyaz’, ‘siyah’ ve ‘sarı’ sözlerinin kullanıldığı bir reklam), savaşa, dine ve hatta idam cezasına göndermeler yer alıyordu. Toscani ayrıyeten Bosna savaşı sırasında bir askerin kanlı giysileri üzerinden de bir reklam kampanyası yürütmüştü.

Toscani, 2007 yılında bu kere de çok zayıflığı amaç alarak dikkat çeken bir kampanya başlattı. Toscani, FlashPartner’s isimli şirketin “Nolita” markasını tanıtırken, anoreksiya hastalığının artışına dikkat çekmek emeliyle çok zayıf bir model kullandı. Kampanyanın ismi, genç modellere verilen Lolita lakabından esinlenerek “No Anorexia – Nolita” (Anoreksiya’ya Hayır – Lolita’ya Hayır) oldu.

2017 YILINDA BENETTON’A GERİ DÖNDÜ

2000 yılında Benetton’dan ayrılan Toscani, 2017 yılında yine şirkete döndü.2017 yılında tekrar vazifeye başladığı birinci kampanyasında, farklı etnik kökenlerden gelen 28 okul çocuğunun bir İtalyan ilkokulunda öğretmenleriyle Pinokyo okumasını fotoğrafladı. Toscani, “13 farklı ülkeden ve dört farklı kıtadan 28 okul çocuğu vardı, birlikte okudular ve gelecekteki toplumu şekillendirecekler” dedi.

Oliviero Toscani’nin Benetton’a döndükten sonraki birinci kampanyası. Fotoğraf: Benetton

Ancak Benetton kümesi, 2018 yılında 43 kişinin vefatına yol açan Morandi Köprüsü felaketinin değerini küçümseyen yorumlarının akabinde 2020 yılında kendisiyle münasebetlerini kesti.

Cenova’daki köprü o periyotta Benetton ailesinin denetimindeki altyapı kümesi Atlantia’nın bir ünitesi tarafından işletiliyordu. Toscani’nin yapıtları 2024 yılında, Zürih’teki Museum fur Gestaltung’da “Fotoğraf ve Provokasyon” başlıklı bir stantta yer aldı.

patronlardunyasi.com