H&M, yapay zeka kullanarak dijital model klonlarıyla moda dünyasında devrim yapmaya hazırlanıyor

Moda perakendecisi H&M, yapay zekayı (YZ) kullanarak 30 modelin dijital “ikizlerini” yaratacak. Modellerin müsaadesi olması halinde, kimi toplumsal medya paylaşımlarında ve pazarlama çalışmalarında insan yerine yapay zekalı ikizlerini kullanacaklarını belirtti.

KİŞİSEL TARZA BAĞLI KALINACAK

Markanın baş kreatif yöneticisi Jörgen Andersson yaptığı açıklamada, “Kişisel tarza olan bağlılığımıza sadık kalırken, modamızı yeni yaratıcı yollarla nasıl sergileyeceğimizi ve yeni teknolojinin yararlarını nasıl benimseyeceğimizi keşfetmek konusunda epeyce meraklıyız.” dedi.

MODEL, FOTOĞRAFÇILAR VE MAKYAJ SANATKARLARI ETKİLENEBİLİR

H&M’in “insan odaklı yaklaşımını” değiştirmeyeceği istikametindeki argümanına karşın kimileri bu adımın başka modelleri, fotoğrafçıları ve makyaj sanatkarlarını etkileyebileceğinden telaş ediyor.

Amerikalı fenomen Morgan Riddle, Instagram öykülerinde yaptığı paylaşımda H&M’in atılımını “utanç verici” olarak nitelendirdi.

Arket, Cos, Monki & Other Stories ve Weekday markalarını da işleten İsveçli moda devi H&M, dünya çapında 75 pazarda 4 binden fazla mağazaya sahip.

HAK TALEBİ VE ADİL TAZMİNAT KONUSU

Girişim birinci olarak dal yayını Business of Fashion tarafından duyuruldu . H&M, modellerin dijital replikaları üzerindeki haklarının ve bunların şirket ve öbür markalar tarafından pazarlama üzere maksatlarla kullanılması hakkının gizli kalacağını bildirdi.

Görsellerin birinci etapta toplumsal medya paylaşımlarında kullanılmasının beklendiği ve yapay zeka kullanımını açıkça belirten filigranlar ekleneceği belirtildi.

Instagram ve TikTok üzere platformlar, gerçekçi içerik oluşturmak için kullanıcıların yapay zekayı kullandıklarını açıklamalarını mecburî tutuyor ve izleyicileri bilgilendirmek için bu biçimde etiketleniyor.

H&M ayrıyeten modellerin dijital ikizlerinin kullanımı için, mevcut düzenlemelere benzeri halde tazminat alacağını söyledi. Bu düzenlemelere nazaran, modellerin manzaraları, ajansları tarafından kararlaştırılan oranlar üzerinden kullanılıyor.

MODELLERİN BENZERLİKLERİ ÜZERİNDE TAM DENETİM HAKKI OLMALI

İngiltere’de moda modellerini temsil eden sendika Equity’nin genel sekreteri Paul W Fleming, modellerin kendi benzerlikleri üzerinde tam denetime sahip olmasının ve bunun kullanımı için adil fiyat almasının “hayati önem” taşıdığını söyledi.

Fleming BBC’ye yaptığı açıklamada, “Bu istikamette hareket eden markaları desteklerken, bunun sendika mutabakatlarında ve personel haklarını koruyan mevzuatta yapay zeka müdafaasının yaygın olarak benimsenmesiyle desteklenmesi gerekiyor.” dedi.

Equity ve öteki sanatçı sendikaları, çevrimiçi ortamda yapay zeka tarafından üretilen içeriklerin artışıyla birlikte personellere daha uygun müdafaa sağlanması için kampanya yürütüyor.

patronlardunyasi.com