Huawei, Çinliler’in yerli marka duyarlılığının kullanıldığını iddia eden influancerı dava etti
Teknolojik yarışta atağa geçip otomotiv dalının dinamiklerini değiştirerek Avrupa’da doğmuş lüks markaları zorlayan Çinli şirketleri, lokal toplumsal medya fenomenleri zorluyor. Son kapışma mahkemeye taşındı. Çinli bilgi teknolojileri devi Huawei, “beynini” ürettiği lüks sedan Maextro S800 ile ilgili eleştirel bir görüntü çektiği için Çinli bir otomotiv influencer’ını dava etti. Dev şirket “Racing Frapuccino” olarak tanınan Çinli toplumsal medya fenomenine 140 bin dolar tazminat talebi ile dava açtı.
Fenomenin yanıtı gecikmedi: “Ben de 340 bin dolar tazminat talebiyle karşı dava açacağım.”
DAVAYA NEDEN OLAN GÖRÜNTÜ ÇOK ELEŞTİRİLDİ
Davaya neden tezin kaynaklandığı tanıtım görüntüsü Huawei tarafından birkaç hafta evvel yayınlandı. Bu görüntüde Huawei-JAC ortak üretimi olan S800 modeli, Mercedes Maybach S680 ile farklı hallerde karşılaştırılıyor. Görüntüde her iki lüks marka araba birebir anda cam, su ve kumun üzerinden geçiyor; böylelikle iki aracın süspansiyon sistemleri karşılaştırılıyor.
Sonuç: S800 hiç su sıçratmıyor, bir kum adedini bile oynatmıyor ve camı kırmadan geçiyor. Maybach ise camı kırdığı yetmiyormuş üzere, kumları havalandırıyor, her yere su sıçratıyor…
YERLİ MARKALARI DESTEKLEYEN TÜKETİCİYİ MAKSAT ALDI
Video, Çin’de çok yaygın olan Weibo ve Çin TikTok’u olarak tanınan Douyin üzere toplumsal medya kanallarında aktif otomotiv fenomenlerini harekete geçirdi. Influencer olan Racing Frapuccino da bunlardan biri. Racing, S800’ün görüntüdeki suratını hesapladı, görüntüdeki çukurun derinliğini hesaba katıp görüntünün S800’ün süspansiyon sisteminin daha uygun olduğunu kanıtlamayacağını argüman etti. Ayrıyeten bu görüntünün yerli markaları destekleyen orta üst segment Çinli tüketicilerin bu hassaslığını maksat alan Huawei’nin tipik bir pazarlama prosedürü olduğunu tez etti. Yayınladığı görüntü Çin’de viral olunca Huawei toplumsal medya fenomenine tazminat davası açtı. Davanın seyri, Çin’de otomotiv firmaları ile toplumsal medya fenomenleri ortasındaki münasebetin şekillenmesinde belirleyici olacak.
patronlardunyasi.com
