Ikea, zayıflayan talep nedeniyle Çin’de 7 büyük mağazasını kapattı

İsveçli mobilya devi Ikea, Çin’de “mağaza ağı optimizasyonu” ismini verdiği süreç kapsamında Şanghay, Guangzhou ve Nantong’un da ortalarında bulunduğu 7 büyük mağazasını kapattı.

EMLAK PİYASASINDAKİ YAVAŞLAMA TESİRLİ OLDU

Emlak piyasasındaki yavaşlamanın tüketici itimadını baskıladığı periyotta gelen karar, markanın Çin’de daha küçük mağaza formatına geçişini ve dijital kanallardaki varlığını güçlendirme planını hızlandırdı.

Ikea, mağazalarının birçoklarını işleten Ingka Group’un CEO’su Juvencio Maeztu’nun liderliğinde, çeşitli ülkelerdeki mağaza portföyünü gözden geçiriyor.

ÇEVRİMİÇİ ALANDA VARLIĞINI ARTIRDI

Dünyanın en büyük mobilya perakendecisi, son on yılda iş modelini dönüştürerek çevrimiçi varlığını artırdı ve kent dışındaki depolarının yanı sıra kent merkezlerinde ve daha küçük mağazalar açtı.

Geçtiğimiz ay yaptığı bir açıklamada Ikea, Çin’in “en değerli ve stratejik pazarlarından biri” olmaya devam edeceğini ve önümüzdeki iki yıl içinde Pekin ve Shenzhen’de 10 küçük mağaza açacağını belirtmişti. Şirket ayrıyeten değişen alışveriş alışkanlıklarına ahenk sağlamak maksadıyla İngiltere ve Japonya’daki birtakım mağazalarını da kapatıyor.

Ikea yaptığı açıklamada, Çin’de 1 milyar kişilik potansiyel müşteri tabanına ulaştığını ve 41 “çevrimdışı müşteri buluşma noktası” işlettiğini belirtti.

patronlardunyasi.com