İngiltere’nin reklam denetleme kurumu Reklam Standartları Otoritesi (ASA), gölgeler ve geriye taranmış topuz saç tarzının bir modeli “zayıf” gösterirken, öteki bir imajdaki poz ve düşük bölümlü gömlek dizaynının modelin “çıkıntılı” köprücük kemiklerini ortaya çıkardığını belirtti.
Denetim kurumu, “sorumsuz” reklamların mevcut haliyle bir daha yayınlanmaması ve Zara’nın tüm görsellerinin “sorumlu bir halde hazırlanmasını” sağlaması gerektiğine karar verdi.
BBC’nin haberine nazaran, Zara, reklamları kaldırdı ve kelam konusu iki modelin de fotoğrafların çekildiği sırada sıhhat durumlarının yeterli olduğunu kanıtlayan tıbbi dokümanları olduğunu söyledi.
Yasaklanan iki reklam, daha evvel perakendecinin uygulamasında ve web sitesinde, modellerin giydiği ve çıkardığı kıyafetleri gösteren bir dizi görselde yer almıştı.
Bir reklam kısa bir elbise içindi ve ASA, modellerin bacaklarını “belirgin halde ince” göstermek için gölgeler kullanıldığını düşündü.
Ayrıca, modelin üst kolları ve dirsek eklemlerinin durumu nedeniyle “orantısız” göründüğünü de belirtti.
“ÇIKINTILI KÖPRÜCÜK KEMİKLERİ”
Diğer yasaklanan reklam ise bir gömlek reklamıydı ve modelin durumunun, reklamın “odak noktası” haline gelen “çıkıntılı” köprücük kemiklerini öne çıkardığı söylendi.
ASA, Zara’nın öbür iki reklamını da inceledi lakin ikisi de yasaklanmadı.
Zara, işaretlenen tüm görselleri kaldırmayı tercih etti ve direkt rastgele bir şikayet almadığını belirtti.
Perakendeci, ASA’ya hiçbir imgenin “çok küçük ışık ve renk düzenlemeleri” dışında değiştirilmediğini söyledi.
ZARA KURALLARA UYDUĞUNU AÇIKLADI
Ayrıca, 2007 yılında İngiltere Model Sıhhati Soruşturması tarafından yayınlanan Fashioning a Healthy Future (Sağlıklı Bir Gelecek Şekillendirmek) isimli raporun tekliflerini uyguladığını da ekledi.
Zara, bu raporun üçüncü tavsiyesine bilhassa uyduğunu ve bu tavsiyede modellerin “yeme bozukluklarını tanıma konusunda uzman hekimlerden sıhhat durumlarının düzgün olduğunu belgeleyen tıbbi rapor sunmaları” gerektiği belirtildiğini söyledi.
Bu karar, öbür perakendecilerin reklamlarının modellerin çok zayıf olması nedeniyle bu yılın başlarında yasaklanmasının akabinde geldi.
MARKS & SPENCER REKLAMI DA YASAKLANMIŞTI
Temmuz ayında, Marks & Spencer’ın bir reklamı, modelin “sağlıksız derecede zayıf” görünmesi nedeniyle yasaklandı.
ASA, reklamın kamera açılarını kullanarak modelin bacaklarının inceliğini vurguladığını ve bunu “sorumsuzca” bulduğunu belirtti.
Next, reklam kontrol kurumunun kararına katılmadığını ve modelin zayıf olmasına karşın “sağlıklı ve tonlu bir vücuda” sahip olduğunu söyledi.
patronlardunyasi.com