Labubu çılgınlığı Godiva’yla buluştu: Çikolatanın pop kültürle dansı
Elif YILDIZ HARMANKAYA
1 MİLYAR DOLARA YANLIŞSIZ GİDİYOR
Pop Mart’ın açıkladığı 2025’in birinci yarı finansal sonuçlarına nazaran, Labubu’nun da içinde yer aldığı Monsters serisi, yılın birinci altı ayında yaklaşık 670 milyon dolar gelir getirdi. Bu sayı yıl sonunda 1 milyar doları aşma yolunda ilerliyor. Satışlarda yüzde 688 artış yaşanması, Labubu’yu Barbie ve Hot Wheels üzere dünya devlerinin bile önüne taşıdı.
ÜNLÜLER DE AKIMIN KESİMİ
Labubu’nun yükselişinde, BLACKPINK üyesi Lisa’nın koleksiyon tutkusunu açıklaması kıymetli rol oynadı. Akabinde Cher, Kim Kardashian, Paris Hilton, Marc Jacobs üzere ünlü isimler de Labubu ile görüntülendi. Oyuncaklar birçok vakit ünlülerin lüks çantalarının üzerinde anahtarlık olarak dikkat çekti.
GODİVA’DAN LABUBU KOLEKSİYONU
Labubu çılgınlığı öylesine bir arttı ki, öbür dalların değerli aktörleri de Labubu modasına ayak uydurmak zorunda kaldı.
Bunlardan biri de çikolata dalının devi Godiva oldu.
Labubu ile iş birliğine giden Godiva, 15 Temmuz prestijiyle Çin Anakarası, Hong Kong, Makao, Tayvan, Singapur, Malezya ve Endonezya’da “Labubu’lu” eserini satışa çıkarttı.
Yalnızca bir tatlı serisi değil; birebir vakitte bir “deneyim ürünü” olarak pazarlanan koleksiyonda, üç farklı dondurma ve iki shake yer alıyor.
YENİ NESİLE ÇİKOLATA SEVDİRME AMACI
Pladis APAC Genel Müdürü Manoj Loya, bu iş birliğinin stratejik boyutunu şöyle özetliyor:
“GODIVA’nın esaslı çikolata geleneğini LABUBU’nun hayalperest dünyasıyla bir ortaya getirerek sırf tatlı değil, tıpkı vakitte öykü anlatan bir koleksiyon yarattık. Maksadımız, yeni kuşak çikolata severlerle bağ kurmak.”
Kör Kutudan Kült Fenomene: Labubu’nun Yükselişi
Hong Kong’lu sanatçı Kasing Lung tarafından yaratılan Labubu, POPMART’ın meşhur “kör kutu” (blind box) modeliyle küresel bir fenomene dönüştü. Tüketiciler kutunun içeriğini bilmeden eser satın alıyor; hudutlu sayılar ve bilinmeyen sürprizler, koleksiyonerlere her yeni seride orijinal bir heyecan sunuyor.
Bugüne kadar 300’den fazla farklı Labubu figürü üretildi. Büyük uzunluk figürler 960 dolara kadar satılırken, geçtiğimiz haziran ayında Pekin’de düzenlenen bir müzayedede özel bir figür tam 170 bin dolara alıcı buldu. Milyonlarca toplumsal medya takipçisine sahip bu karakter, artık yalnızca bir oyuncak değil; bir yatırım aracı ve kültürel simge.
MURAT ÜLKER’İN PAYLAŞIMLARI
Son vakitlerde Murat Ülker’in toplumsal medya hesabında Labubu figürlerine sıkça yer vermesi, bu çılgınlığın çok yakında Avrupa’ya ve Türkiye’ye sıçrayacağının da habercisi olabilir.
Ne dersiniz, bu akım ne kadar sürecek? Daima birlikte göreceğiz
patronlardunyasi.com
