Çinli bubble tea devi Mixue Ice Cream and Tea, Hong Kong Borsası’nda süreç görmeye başlamasının akabinde paylarında yüzde 40’lık bir artış yaşadı. McDonald’s ve Starbucks’tan daha fazla şubeye sahip olan marka, halka arzdan 444 milyon dolar gelir elde etti.
EKONOMİK ZORLUKLARA KARŞIN BÜYÜMEYE DEVAM EDİYOR
Mixue’nin popülaritesi, Çin’de emlak krizi, zayıf tüketici ve iş inancı de dahil olmak birçok kişinin yaşadığı ekonomik zorluklara karşın arttı. Markanın dondurma ve içeçekleri 0,82 dolar üzere bir fiyatla piyasadaki ortalama fiyatın altında satılıyor.
1997 YILINDA ÜNİVERSİTE ÖĞRENCİSİ HONGCHAO TARAFINDAN KURULDU
Şirket, 1997 yılında Henan Finans ve İktisat Üniversitesi öğrencisi Zhang Hongchao tarafından ailesinin maddi gereksinimlerine yardımcı olmak gayesiyle yarı vakitli bir işte çalışarak kuruldu.
Tam ismi Mìxuě Bīngchéng olan mağazanın manası “bal kar buz şehri” ve mağazaları Kar Hükümdarı maskotuyla süslü. Tıpkı vakitte mağazada firmanın resmi tema müziği daima olarak çalınıyor.
45 BİNDEN FAZLA MAĞAZASI VAR
Mixue’ye nazaran Çin’de ve Singapur ve Tayland dahil 11 ülkede 45 binden fazla mağazası var. Şirket ayrıyeten genişlemeye devam etmeyi planladığını da söyledi.
Bu sayı, McDonald’s ve Starbucks’ın 40 bin 576 şubesinden fazla olduğu manasına geliyor.
HAMMADDE TEDARİKÇİSİ OLARAK FAALİYET GÖSTERİYOR
Genellikle Çin’in en büyük bubble tea, buzlu içecek ve dondurma zinciri olarak görülse de, klâsik bir markadan fazla daha çok bir hammadde tedarikçisi üzere faaliyet gösteriyor.
Mağazalarının yarısından fazlasını direkt işleten Starbucks’ın bilakis, Mixue’nin şubelerinin neredeyse tamamı franchise sahipleri tarafından işletiliyor.
Mixue’nin piyasadaki güçlü tanıtımı, Şubat ayındaki birinci süreç gününde paylarında düşüş yaşayan daha küçük rakibi Guming’inkiyle çelişiyor. Geçtiğimiz yıl bubble tea zinciri sahibi Chabaidao’nun payları de piyasaya birinci girişlerinde düşüş yaşamıştı.
patronlardunyasi.com