PepsiCo kriz için alarma geçti, hem ambalaj hem fiyat küçüldü
New York merkezli besin ve içecek devi PepsiCo, dördüncü çeyrek bilançosunda piyasaları şaşırtarak beklentilerin üzerine çıktı. Şirket, 27 Aralık’ta sona eren üç aylık periyotta 29,34 milyar dolar gelir elde ederek, 28,97 milyar dolarlık analist varsayımlarını geride bıraktı. Bu büyümenin ana motoru ise Hindistan ve Brezilya üzere ülkelerde yerelleştirilmiş tatlara yönelik güçlü talep ve memleketler arası pazarlardaki yüzde 3’lük hacim artışı oldu.
EKONOMİK KRİZ TEDBİRİ: KÜÇÜK AMBALAJ, DÜŞÜK FİYAT
Gelirlerdeki artışa karşın PepsiCo, ABD iç pazarındaki ekonomik riskleri göz gerisi etmedi. Enflasyon baskısı ve hükümetin kapanma ihtimalinin besin yardımı ödemelerini geciktirme riski, tüketici davranışlarını değiştirdi. PepsiCo bu duruma, P&G ve Coca-Cola üzere devlerin müsaadeden giderek uygun fiyatlı erişim stratejisiyle karşılık verdi. Bütçesi daralan tüketiciyi kaybetmemek için ambalaj boyutları küçültülürken, eserin raf fiyatı ulaşılabilir düzeyde tutuldu.
Şirketin Kuzey Amerika besin işindeki hacimlerin yüzde 1 gerilemesi, PepsiCo’yu radikal bir portföy değişimine itti. Klasik şekerli içeceklerin yerini, sıhhat ve alternatif odaklı eserler alıyor. Şirket, Kuzey Amerika pazarını prebiyotik soda eserleri ile düşük ve sıfır şekerli içecekler üzerinden yine inşa ediyor.
Yaşanan yapısal değişikliğe ve operasyonel revizyonlara karşın PepsiCo idaresi aralık ayında duyurduğu yıllık çekirdek pay başına kârda yüzde 5-7 ortası büyüme maksadına sadık kaldığını açıkladı.
patronlardunyasi.com
