Perakendenin önde gelen şirketlerinden Gap, eğlence işlerinden sorumlu bir pozisyon yarattı ve başına Paramount’un yöneticisi Pamela Kaufman’ı getirdi

Necla DALAN

Dünyaca ünlü lüks otel zinciri Four Seasons’ın moda dünyasından iki kıymetli ismi idare heyetine aldığını PD’den okudunuz. Bugün perakende dünyasından da farklı bir atama haberi geldi.

KAUFMAN, CÜMBÜŞ İŞLERİNDEN SORUMLU LİDER OLACAK

Amerikalı moda ve perakendenin önder şirketlerinden Gap Inc. yeni lider yardımcısı ve cümbüş işlerinden sorumlu liderini Paramount’ta buldu.

Paramount’un milletlerarası pazarlar ve global ticaret ürünlerinden sorumlu başkanı Pamela Kaufman, Gap Inc.’e lider yardımcısı ve cümbüş işlerinden sorumlu lider olarak geçti. Kaufman; Old Navy, Gap, Banana Republic, Athleta üzere markaları olan 15 milyar dolar cirolu şirkette yeni yaratılan bir konuma gelmiş oldu.

170’TEN FAZLA PAZARDA MİLYARLARCA DOLARLIK TERTİBİ YÖNETTİ

Paramount’ta Milletlerarası Pazarlar, Global Tüketici Ürünleri ve Deneyimler Başkanı ve CEO’su olarak misyon yapan Kaufman, 170’ten fazla pazarda medya, oyun, otelcilik, lisanslama, perakende ve canlı tecrübeleri kapsayan milyarlarca dolarlık bir tertibi yönetti.

GAP’te, CEO Richard Dickson’a bağlı çalışacak olan Kaufman’ın üstlendiği durum, “moda ve cümbüş kesişiminde paha yaratmak için yenilikçi öykü anlatımını destekleyerek, müzik, televizyon, sinema, spor, oyun, tüketici eserleri ve kültürel işbirlikleri genelinde Gap Inc.’in içerik ve lisanslama platformunu inşa etmeyi ve ölçeklendirmeyi” amaçlıyor.

DÖNEM “FASHIONTAINMENT” DÖNEMİ

CEO Dickson atamayla ilgili şu açıklamayı yaptı:

“Moda bir cümbüş biçimidir ve günümüz müşterileri yalnızca giysi eşyası satın almıyor, ilgi alımlı öyküler anlatan ve kültürel sohbetleri yönlendiren markalara yatırım yapıyorlar. Gap Inc.’in ikonik Amerikan markalarını canlandırarak yeniliğini ve gelirini artırmayı hedeflerken, cümbüşün tüketiciyle kritik bir ilişki olduğunu ve bu kontaktan hayran kitleleri oluşturabileceğimizi, hareketlere ilham verebileceğimizi ve sürdürülebilir büyümeyi destekleyebileceğimizi fark ediyoruz. ‘Fashiontainment’ ile markalarımızı bir üst düzeye taşıma potansiyelini ortaya çıkarıyoruz ve Pam’in disiplini, derin uzmanlığı ve cümbüş ve lisanslama alanındaki kanıtlanmış muvaffakiyet geçmişi, bunu hayata geçirmemize yardımcı olmak için onu eksiksiz bir seçim haline getiriyor.”

Kaufman da “Gap Inc.’in markaları jenerasyonlar boyunca kültürü şekillendirdi ve inanılmaz derecede güçlü bir miras yarattı. Beni en çok heyecanlandıran şey, bu temeli geliştirme ve bu markaların vakit içinde paydaşlıklar ve tecrübeler yoluyla beşerlerle nasıl temas kurduğunu itinayla genişletme fırsatı” açıklamasını yaptı.

SUNSET BULVARI’NDA ÖZEL OFİS KURACAK

Kaufman, toplumsal iş ağında yaptığı açıklamada da şu paylaşımı yaptı:

“Zamanın testine nitekim dayanan çok az marka var. Benim için Gap bu listenin en üstünde. Birlikte, Gap Inc.’in Fashiontainment platformunu inşa etmeye ve ölçeklendirmeye devam edeceğiz. İkonik markaların müzik, sinema, televizyon, spor, oyun, tüketici eserleri ve kültür alanlarında kitlelerle nasıl ilişki kurduğunu genişleterek, alaka seviyesini derinleştirecek ve büyüme için yeni fırsatlar açacak formlarda ilerleyeceğiz.”

Bu ortada Gap Inc., şirketi cümbüş dalına daha da entegre etmek için bahar aylarında Sunset Bulvarı’nda Los Angeles merkezli bir ofis kuracak. Şirketten yapılan açıklamada “Bu yeni merkez, değerli teşebbüsleri destekleyecek ve markalarımızın ve eserlerimizin pop kültürünün merkezinde konumlandırıldığını pekiştirecek” denildi.

Donald ve Doris F. Fisher

LEVI’S KOT VE PLAK SATARAK BAŞLAYAN HİKÂYE

Gap Inc.’in kıssasına gelince… Şirket 1969 yılında Donald ve Doris F. Fisher tarafından kuruldu. Perakende mağaza yeri konusunda uzmanlaşmış Kaliforniyalı bir ticari gayrimenkul brokerı olan Don Fisher, arkadaşı olan Levi Strauss’un başkanı Walter Haas Jr’a gitti. Bir bayanın isteyebileceği her marka yahut numarada ayakkabının bulunduğu savıyla müşteri çeken The Tower of Shoes’un modelini kopyalayıp Levi’s eserlerine uygulaması için müsaade istedi. Haas onu reklam yöneticisine gönderdi. Markanın ismini Doris Fisher buldu, Levi’s stoklarının asla tükenmeyeceğini garanti etti ve birinci Gap mağazası Ocean Avenue’da açıldı. Mağazada iki şey satılıyordu Levi’s kot pantolonları ve plaklar…

İKONİK LOGO 1988’DE DEVREYE GİRDİ

Gap, üçüncü yılında tek bir mağazadan 25 mağazaya ulaştı. 1974 yılında Gap markalı birinci eserler mağazalarda yerini aldı. 1976’da Gap Stores, Inc., pay başına 18 dolardan 1,2 milyon adet pay senedini halka arz ederek borsaya açıldı.
1984 yılında ikonik Pocket-T tişört 21 farklı renkte piyasaya sürüldü. 1987’de Gap, birinci defa Amerika Birleşik Devletleri dışına çıktı ve Londra’da birkaç mağaza açtı.

1988 yılında, bugün ikonikleşmiş mavi kare Gap logosu, 1969’dan beri kullanılan yuvarlak, küçük harfli logonun yerini aldı.

GAP’İ TÜRKİYE’YE FİBA GETİRDİ

Açıldığında genç kuşağı maksat alan kümenin markalarına gelince… Banana Republic safari temalı giysi eserleri satan küçük bir perakende şirketiydi. 1983 yılında satın alındı ve lüks bir marka olarak yine konumlandırıldı.

Old Navy, 1994 yılında bir paha zinciri olarak kuruldu. 2019’da kümeden bağımsız bir hale geleceği duyuruldu ancak 2020 yılında bu karar iptal edildi. Athleta, bayan spor giysisini odağına alan bir şirket ve 1998 yılında bağımsız bir şirket olarak kuruldu. Gap, Athleta’yı 2008 yılında satın aldı.

Bugün Gap Inc.’in 15 milyar doları aşkın cirosu, 3 bin 500’den fazla 82 bin çalışanı bulunuyor. Gap, Türkiye pazarına da Fiba Perakende ile geldi.

patronlardunyasi.com