Super Bowl’da ekranda görünmenin 30 saniyesi 8 milyon dolar
Dünyanın en büyük markaları, 2026 Üstün Bowl yayınında yer alabilmek için kesenin ağzını açtı. Financial Times’a konuşan NBCUniversal Küresel Reklam Başkanı Mark Marshall, bu yılki tertibin reklam pazarı açısından bugüne kadarki en güçlü devirlerden biri olduğunu belirtti. Seattle Seahawks ile New England Patriots ortasında oynanacak dev final, NBC, Telemundo ve Peacock üzerinden izleyiciyle buluşacak.
FİYATLAR ORTALAMA 8 MİLYON DOLAR
Geçen yıl 127,7 milyon kişiyi ekran başına toplayan dev tertipte, 30 saniyelik bir reklamın ortalama maliyeti 8 milyon dolar olarak gerçekleşti. Lakin hudutlu sayıdaki birtakım markalar, özel slotlar için 10 milyon doların üzerinde ödeme yaparak yeni bir rekor kırdı. NBCUniversal, tüm reklam alanlarının Amerikan futbolu dönemi başlamadan aylar evvel tükendiğini, bunun şimdiye kadar görülen en erken satış olduğunu vurguladı.
Yayıncı kuruluş için Şubat ayı yalnızca Harika Bowl’dan ibaret değil. Şirket; tıpkı ay içerisinde Kış Olimpiyatları ve NBA All-Star Haftası’nın da yayın haklarını elinde bulunduruyor. Reklamverenlerin yüzde 40’ı bu yıl birinci sefer Harika Bowl’da yer alırken, markaların büyük çoğunluğu kampanyalarını Olimpiyatlar ile birleştirerek geniş kitlelere ulaşmayı hedefliyor.
DİJİTALDEN TELEVİZYONA DÖNÜŞ
Televizyon reklamcılığındaki bu canlanmanın gerisinde birlikte izleme kültürü yatıyor. Dijital platformların ferdî ve kesimli izleme alışkanlıkları yarattığını savunan uzmanlar, spor yayınlarının geniş kitleleri birebir anda ekran başına toplama gücünün markalar için hala en bedelli öge olduğunu belirtiyor. Netflix ve Amazon üzere devlerin reklamlı modellere geçmesi de televizyon odaklı büyük kampanyaların kıymetini artırdı.
2026 reklam içeriklerinde siyasi ve toplumsal atmosferin ciddiyetinden uzaklaşmak isteyen markalar, mizah dozunu artırıyor. Pepsi, Instacart ve Kellogg’s üzere devler, ünlü isimlerin yer aldığı eğlenceli kampanyalarını maç öncesinde izleyiciyle buluşturmaya başladı bile.
patronlardunyasi.com
