Ünlü paklık firmalarından Procter & Gamble’ın “Ariel” markası reklamı, Ticaret Bakanlığı’na yapılan şikayetle inceleme altına alındı.
Reklam Kurulu, şirketin televizyon kanallarında yayınladığı “Ariel Süratli Çözünme Dağ Esintisi” isimli toz deterjanına ilişkin reklamlarda, markanın başka rakiplerinden daha az deterjanla daha uygun paklık sağladığı tezini inceledi.
Kurul değerlendirmesinde markanın reklamında, hane halkı tercihlerine nazaran rakiplerinin 2 ölçekle, Ariel’in ise yalnızca 1 ölçekle temizlediği biçiminde sunum yapıldığı belirtildi. Lakin bu savlar için sunulan IPSOS raporunun geçerli olmadığı ve mukayeseli testlerin gerçek şartlarda yapılmadığı tespit edildi.
Kurul yazısında, Ariel’in reklamda tez edilen ‘daha az ölçek kullanımı’ ve ‘bütçe tasarrufu’ üzere üstün performansını ispat edemediği belirtildi.
8 SEFER YIKAMAYLA ÇIKTI
Markanın reklamında çeşitli lekelerin bir ölçekle tek yıkamada temizlendiği tezine ait yapılan testte kirletilmiş çarşafların sekiz kere yıkandığı belirlendi.
Buna nazaran ilgili yönetmeliğe muhalif hareket ettiği belirlenen Procter & Gamble hakkında 2,2 milyon lira idari para cezası ve reklamlar durdurma kararı alındı.
patronlardunyasi.com