Uzun ömür ve sağlıklı yaşam lüksün merkezine oturdu, pazarın bu yıl sonunda 610 milyar dolara ulaşması öngörülüyor

Özlem ERMİŞ BEYHAN

Lüksün tarifinde çok radikal bir kırılım yaşanıyor; teknolojinin geldiği noktada sağlıklı bir hayat lüksün merkezine oturmuş durumda. Bu saptama, geçen hafta yayınlanan bir rapordan. Future Laboratory ve Together Grouptarafından yayınlanan raporun ismi: “Lüksün Yeni Kodları: Uzun Ömür ve Sağlıklı Hayat Stratejileri.” Rapor, tüketicilerin lüks eserlerden fazla sağlıklı ve keyifli ömrü sağlayan lüks tecrübelere hakikat yöneldiğini ortaya koyuyor. Raporda “Şimdilerde fark ediyoruz ki en pahalı varlığımız meskenimiz, otomobilimiz değil, en kıymetli varlığımız bedenimiz, kendimiziz” tabirleri kullanıldı.

PAZAR 610 MİLYAR DOLARI BULACAK

Güzellik, sıhhat ve turizmin sağlıklı hayat tecrübesinde birleştiği noktada oluşan sağlıklı hayat pazarının küresel büyüklüğünün bu yıl sonunda 610 milyar dolara ulaşması bekleniyor.

2050’DEN SONRA 3 BİREYDEN BİRİ 60 YAŞ ÜZERİ OLACAK

Raporda Dünya Bankası’nın dünyada 2050’den sonra 3 şahıstan birinin 60 yaş üzeri olacağı bilgisine yer veriliyor. Markaların bu geleceğe kendilerini hazırlaması gerekliliğinin altı çizilen raporda bilimin gelecekte lüksün merkezinde itici güç olarak yer almasının kaçınılmaz olduğu vurgulanıyor.

NADİR OLAN ŞEY ARTIK ZAMAN

Bu büyük dönüşüm lüksün tarifini da değiştiriyor. TogetherGroup CEO’su Christian Kurtzke raporda şöyle diyor:

”Bugün gerçekten ender olan, altın yahut elmas değil, çok daha pahalı bir şey: Zaman. Nihai lüks, artık ömür kalitemizi ve sağlığımızı genişletmek ve zenginleştirmekle, hayat kalitemizi arttırmakla ilgili.”

İLHAM VEREN, ETKİLEŞİME GİREN, SOMUT YARAR SAĞLAYAN MARKALAR

Rapora nazaran bu paralelde günümüzün seçtin tüketicileri artık hiper kişiselleştirilmiş tecrübeler bekliyor. Rapor, lüks tüketicilerin % 77‘sinin o markanın yarattığı topluluğunun modülü olma tecrübesi için bir eser yahut hizmet satın almayı tercih ettiğini ortaya koyuyor. Rapora nazaran yeniden lüks tüketicilerin % 61‘i markaların daha ağır hisler hissetmelerine yardımcı olmasını istediğini söylüyor. Bu, markaların ilham veren, etkileşime giren ve somut yararlar sağlayan dünyalar yaratmaları gerektiğini ortaya koyuyor.

GÜZELLİK ARTIK SAĞLIKLI GÖRÜNMEK DEMEK

Euromonitor’a nazaran, hoşluk bölümü bilhassa sağlıklı yaşama gerçek bu büyük talepten faydalanıyor ve tüketicilerin % 50‘si hoşluğu “sağlıklı görünmek” olarak tanımlıyor. Raporda, Future Lab CEO’su Chris Sanderson’ın şu tabirlerine yer veriliyor:

GÜZELLİK SANAYİSİ MODANIN TAHTINA OYNUYOR

“Güzellik lüks endüstrisinde 90’lardan beri modanın aldığı yeri alabilir. Değişimin itici gücü, gelecekteki beklentilerin ölçütü90’larda nasıl moda sanayisi idiyse, bundan sonra hoşluk bölümü bu rolü üstlenecek.” Güzellik markaları bu trend paralelinde bir süredir klâsik eser odaklı yaklaşımlarını yine tasarlıyor, odaklarını duyusal satış stratejilerine, bilim takviyeli formülasyonlara ve duygusal hikaye anlatımına kaydırıyor. Zira raporda tüketicilerin artık hayal satın almak istemediği, eserlerin gerçek yararlarını öğrenerek markalarla şeffaf ve bilimsel gerçeklere dayalı bilgiler üzerinden bağlantısı tercih ettiği ortaya konuyor.

LÜKS HOŞLUK PAZARI 40 MİLYAR DOLARA ULAŞACAK

Güzelliğin tarifinin genişlemesi güzellik pazarını da büyütüyor. Mckinsey’in araştırmalarına nazaran lüks hoşluk pazarı 2027 yılına kadar iki kat büyüyerek 40 milyar dolara ulaşacak. Raporda L’oreal, Dior, Estee Lauder, Prada üzere markaların dijital işbirlikleri, bilimsel yaklaşımlar ve tüketicilere sağlanan farklı tecrübelerle lüksteki bu dönüşümü nasıl yönetmeye çalıştığı da anlatılıyor.

patronlardunyasi.com