Yapay zeka dil modellerindeki gelişmenin ardından ‘doğal iletişim’in önemi arttı

Yapay zekâ patlamasıyla birlikte “vibe coding” ve AI uzmanlığı özgeçmişlerin yıldızı haline gelirken, teknoloji şirketleri şaşırtan biçimde çok daha eski bir maharete yatırım yapıyor: bağlantı sanatı.

YÜZ BİNLERCE DOLAR MAAŞ VAADİ

Andreessen Horowitz’in kuruculara “online anlatı savaşını kazanmayı” öğretmek için yeni bir medya grubu kurması, Adobe’un “AI evangelisti” arayışı ve Netflix’in eser ve teknoloji irtibatı yöneticiliği için 775 bin dolara varan maaş ilanı bu trendin en çarpıcı örnekleri ortasında.

Anthropic geçen yıl irtibat grubunu üçe katlayarak yaklaşık 80 şahsa çıkardı; hâlâ kişi başı 200 bin doların üzerinde maaşlarla yeni alımlar yapıyor. OpenAI’de bağlantı alanındaki açık durumların kimileri 400 bin doların üzerinde maaş vaat ediyor. Meğer ABD’de ortalama bir bağlantı yöneticisinin yıllık geliri 106 bin dolar civarında.

AI İÇERİK ÜRETİYOR, İRTİBATI İSE BEŞERLER SAĞLIYOR

ChatGPT’nin yaygınlaşmasının üzerinden üç yıl geçti. Sonuçlar karışık: Bir yandan yapay zekâ, giriş düzeyindeki yazılımcılara olan gereksinimi azaltırken; öteki yandan iş dünyasında süratle üretilmiş, uzun ve özensiz AI metinleri itimat kaybına ve vakit israfına yol açıyor.

OpenAI CEO’su Sam Altman bile insanların konuşurken “AI aksanı” geliştirdiğini, toplumsal platformlardaki tartışmaların “fazla yapay” hissettirdiğini söylemişti.

İNSAN İLETİŞİMCİLERE OLAN TALEP ARTIYOR

Bu ortamda paradoksal bir biçimde insan iletişimcilerine olan talep artıyor. Off the Record’un kurucusu ve eski Bumble bağlantı lider yardımcısı Gab Ferree’ye nazaran bunun nedeni kolay: “Ortada o kadar çok dijital gürültü var ki, şirketler bu gürültüyü yarabilecek bireylere prim ödemeye razı.”

İŞ İLANLARINDA “HİKAYE ANLATICI” İBARESİ İKİ KATINA ÇIKTI

Nitekim LinkedIn bilgilerine nazaran iş ilanlarında “hikâye anlatıcı” tabirinin geçme oranı 2024–2025 ortasında ikiye katlandı. Start-upların hayatta kalma çabası verdiği, devlerin pazar hâkimiyeti için yarıştığı bir dalda yeterli bir kıssa, direkt satış argümanına dönüşmüş durumda.

İLETİŞİMCİ ARTIK TIPKI VAKİTTE STRATEJİST

Günümüzde irtibat profesyonellerinin rolü klasik basın bülteni yazmanın çok ötesine geçti. Büyük lisan modellerini anlamak, şirket bloglarını yönetmek, CEO’nun LinkedIn ve Substack’teki sesini kurgulamak ve markayı rakiplerinden ayıracak büyük anlatıyı inşa etmek bu işin modülü.

Fortune 1000 şirketlerinde, irtibatla birlikte pazarlama ya da insan kaynakları üzere ek sorumluluklar üstlenen CCO’ların sayısı 2019’da 90 iken 2024’te 169’a yükseldi. Fortune 500’de bir CCO’nun medyan maaşı ise 400–450 bin dolar bandına çıktı.

SISU’nun kurucusu Jenna Birch’e nazaran bu durum, yazılımcıların “en bedelli insan” olduğu devrin yerini yaratıcılara bıraktığını gösteriyor. Bilgiler de bunu destekliyor: 2023’te bilgisayar bilimi mezunlarının işsizlik oranı yüzde 6,1 iken, bağlantı kısmı mezunlarında bu oran yüzde 4,5. Yazılım mühendisi ilanları 2023’ten 2025 sonuna kadar 60 binden fazla azaldı.

“HERKES MUHARRİR OLDUYSA KİMSE MÜELLİF DEĞİLDİR”

Common Thread Communications’ın kurucusu Cristin Culver, LinkedIn’in birbirine benzeyen AI metinleriyle dolduğunu söylüyor: “Herkes müellif olduysa, kimse muharrir değildir. Düzgün yazı otomasyona hazır değil.”

patronlardunyasi.com