Zorlu PSM’de Hermès In The Making: İstanbul’da sürdürülebilir lüks deneyimi

Elif YILDIZ HARMANKAYA

ZANAATİN BÜYÜSÜ

Kapıdan içeri adımınızı attığınız anda bir seyahate çıkıyorsunuz: Hermès’in kalbine, yani ustaların ellerine… Deri kokusu, ipeğin inceliği, porselenin kırılganlığı… On farklı métier (zanaat dalı) gözlerinizin önünde tekrar hayat buluyor.

UNUTULMAZ AN

Benim için en unutulmaz an, 35 yıldır Hermès atölyelerinde eşarp boyayan usta Monsieur Kamel Hamadou ile yan yana oturduğum dakikalardı. Bir fuların her deseninde sabrı, emeği ve tutkuyu görmek, lüksün etiket olmadığını, aslında bir hayat biçimi olduğunu kanıtlıyordu. Hamadou’nun “İnsanların üzerinde Hermès’ten bir kesim gördüğümde hâlâ birinci günkü gibi heyecanlanıyorum” sözleri, markanın ruhunu tahminen de en yalın haliyle özetliyordu

SONSUZ LÜKSÜN FORMÜLÜ: SÜRDÜRÜLEBİLİRLİK

Benim için en unutulmaz an, 35 yıldır Hermès atölyelerinde eşarp boyayan usta Monsieur Kamel Hamadou ile yan yana oturduğum dakikalardı. Bir fuların her deseninde sabrı, emeği ve tutkuyu görmek, lüksün etiket olmadığını, aslında bir hayat biçimi olduğunu kanıtlıyordu. Hamadou’nun “İnsanların üzerinde Hermès’ten bir modül gördüğümde hâlâ birinci günkü gibi heyecanlanıyorum” sözleri, markanın ruhunu tahminen de en yalın haliyle özetliyordu.

Bugün “sürdürülebilirlik” birçok marka için kampanya metinlerinden ibaretken, Hermès için bu, ustaların her gün yine ürettiği bir ömür ideolojisi. Onların ellerinde “sonsuz lüks” kavramı ete kemiğe bürünüyor.

STRATEJİK ÜRETİM KARARI

Birçok lüks devinin tersine Hermès, global tedarik zincirlerine teslim olmuyor. Eserlerinin yüzde 74’ünü hâlâ Fransa’da üretiyor. Ne Çin’de ne de ucuz üretim coğrafyalarında bir atölyesi var. Bu stratejik karar, yalnızca kaliteyi garanti etmiyor; birebir vakitte lüksün kökenine, yani zanaatkârlığa olan sadakatin de en güçlü delili.

İSTANBUL’UN PARLAYAN YILDIZI

Zürih ve Shenzhen’in akabinde İstanbul’un bu standa mesken sahipliği yapması, kentin global lüks dünyasındaki yeni pozisyonunu işaret ediyor. Artık İstanbul yalnızca tarih ve kültürle değil; tıpkı vakitte milletlerarası markaların radarındaki seçkin bir cazibe merkezi olarak da öne çıkıyor.

EL EMEĞİNİN GÜCÜ

Bugün otomasyonun ve yapay zekânın her dalı dönüştürdüğü bir çağdayız. Lakin Güçlü PSM’de Hermès ustalarının iğneyle deriyi buluşturduğu o an, bana şunu hatırlattı: Teknoloji ne kadar ilerlerse ilerlesin, insan dokunuşunun yarattığı bedel asla tükenmeyecek.

Belki de geleceğin en büyük lüksü, yapay zekânın “yerine koyamayacağı” bu zanaatkârlık olacak.

patronlardunyasi.com